當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 為央視春晚的植入式廣告叫屈 作者：劉再興 時間：2010-3-12 字體：[大] [中] [小]

    平心而論，一個5小時不間斷播出的電視節(jié)目，植入10來個廣告算多嗎？當(dāng)然不算。央視春晚總導(dǎo)演金越說，企業(yè)要求植入廣告的呼聲很高，但春晚的植入廣告是經(jīng)過嚴(yán)格控制的，以不傷害節(jié)目為前提的，網(wǎng)友若是盯著那幾個自然植入的廣告不放，那是忽略了節(jié)目內(nèi)容。既然如此，為什么對植入廣告謹(jǐn)小慎微的央視春晚還會引來較大的非議呢？這里不妨為它抱幾聲不平。
    其一，2010年春晚節(jié)目乏善可陳、沒有亮點，被“忽略”之外，還得有轉(zhuǎn)移視線的替代品。2009年央視春晚在植入廣告上嘗到了甜頭，卻未惹人熱議，很大的原因之一是小品《不差
錢》太出彩了，全國的觀眾、網(wǎng)民忙著口耳相傳小沈陽的精彩表現(xiàn)，那有心力管春晚中的廣告呢？今年的央視春晚語言類節(jié)目卻充斥著拿無聊當(dāng)有趣、拿過時充新鮮的網(wǎng)絡(luò)牙慧，觀眾找不到話題，就只好拿植入式廣告開涮。
    雖然每年除夕剛過，大年初一晚的《新聞聯(lián)播》就要例行公事地報道春晚在全國觀眾中引起強(qiáng)大反響與共鳴的新聞，按部就班地公布年年芝麻開花節(jié)節(jié)高的滿意度，但報道歸報道，事實與真相究竟如何只有天知道。這不，今年央視公布的春晚觀眾滿意度為81.6%，但新浪網(wǎng)上卻只有15.4%的人為之叫好�？磥恚�一百個人心中就有一百個哈姆雷特，不同的調(diào)研渠道與調(diào)研主體，結(jié)果會大相徑庭。公布滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)，還是悠著點好。
    其二，因為它是央視春晚。換個電視臺，拿廣告當(dāng)節(jié)目播恐怕都會沒人說，觀眾批評央視春晚，是因為愛它，因為它是央視春晚。央視春晚是每年全國上下除夕夜的精神大餐，這桌滿漢全席怎能出現(xiàn)服務(wù)生的幾根頭發(fā)、抑或是拿粉絲當(dāng)鮑魚的菜肴呢？賀歲大片里出現(xiàn)幾個植入式廣告，觀眾沒太多意見，因為大家知道，那是商業(yè)片；可央視春晚，你是不以贏利為目的的公益片呀！NBA賽事直播里偶爾看見幾個圍場標(biāo)板廣告，觀眾也不會多說什么，因為大家的注意力畢竟都在賽場上；可央視春晚，你一定要讓藝人大聲說出“匯源果汁”、“國窖1573”來挑戰(zhàn)觀眾的收視底線、唯恐觀眾看不見那些品牌道具嗎？難道不知道勞動人民的眼睛是雪亮的？不要低估觀眾的智商，好不？
    其三，因為它是央視。央視作為國家電視臺，老百姓之于它就有比一般電視臺更多的要求與期待。要求它按新聞規(guī)律、市場規(guī)律、傳播規(guī)律辦臺，期待它貼近實際、貼近生活、貼近群眾，奉獻(xiàn)高品質(zhì)的新聞與節(jié)目。不用說，央視離老百姓的要求與期待是有一定距離的。個別觀眾橫挑鼻子豎挑眼，雞蛋里頭挑骨頭，不管央視做什么，反正三七二十一，橫豎都不對，要是出現(xiàn)央視新臺址被燒之類的人禍天災(zāi)，個別人非但無同情之心，而且有樂禍之意。這讓央視很受傷，更讓央視春晚很憋屈，因為央視的欠賬，算在了春晚身上。比如說，2月15日晚央視官方網(wǎng)站被黑，就有個別人上綱上線，將其與央視春晚植入廣告過多激起的不滿扯到了一起。
    為央視春晚的植入式廣告叫屈的同時，在這里也為熱心將廣告植入春晚的廣告主提個醒，雖然觀眾抱怨央視春晚植入廣告的同時并沒有對廣告主有過多牢騷，但凡事過猶不及，皮之不存，毛之焉附的道理想必大家都明白。不要楞來，好不？像國窖1573這樣的高端白酒品牌自降身價、自毀形象的事情最好別干。


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